冠军同款网球拍成交量同比暴涨2000%！这个被安踏收购牌子能借势火起来吗？

2026-05-10 19:55 点击次数：123

中国选手郑钦文在今年的巴黎奥运会网球女单决赛中，战胜对手，夺得金牌，创造了中国网球的历史。在赛场之外，这位新晋冠军的 “冠军同款装备”就成了热门搜索词。据天猫数据，天猫Wilson（威尔胜）官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交TOP1商品。

作为一个专业运动品牌，Wilson在西方网球运动界有着极高的知名度。由于跟四大满贯赛事均有长期合作和战略伙伴关系，Wilson凭借最为标志性的网球拍将知名度打到全球，它也十分善于运用独特的设计和球场内外的潮流文化来制造热点，将网球文化推广至世界。Wilson也是网球巨星费德勒御用球拍品牌。

已经有百年历史的Wilson成立于美国，不过如今说它是一家中国公司也不为过。Wilson与始祖鸟、萨洛蒙一样同属母公司亚玛芬集团。2019年3月，由安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司，正式开启了全球化进程。亚玛芬体育1950年成立于芬兰，此后通过并购拥有十多个知名品牌，比如加拿大的户外品牌始祖鸟、美国的球类品牌威尔胜（Wilson）、法国户外运动品牌萨洛蒙（Salomon）、瑞典运动品牌壁克峰（Peak Performance），还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克（Atomic）。

被安踏收购后，亚玛芬体育加速在中国市场的渗透。亚玛芬单独上市，并将集团旗下品牌分为科技服饰、户外装备和球类与球拍运动三大板块，而始祖鸟、萨洛蒙、Wilson分别是三大板块的核心领导品牌。其中这三大品牌领导团队负责制定自身品牌战略，布局细分市场模式，为品牌提供了包括产品创新、设计和开发、营销和采购以及渠道和地理战略的自主权。与此同时，亚玛芬体育将战略重点放在户外和运动领域这类具吸引力的子行业，以推动公司多渠道战略和核心品牌在大型市场的主导地位。

跟目前已经在国内走红的始祖鸟和萨洛蒙相比，Wilson在中国仍然处于发展的初步阶段，以Wilson品牌为代表的服饰类业务占比自然更小。Wilson的主要营收仍然依靠球拍和球这样的运动器械贡献。不过，该品牌近期也做了一些新的策略调整，wwwcom以球鞋和运动服为代表的服饰类业务开始得到更多资源。

记者注意到背靠大集团Wilson逐渐加速在中国市场扩张。品牌在中国内地的首家正式门店于2021年在武汉开业，选址是定位高端奢侈品百货的武汉国际广场。今年开始，Wilson又在上海、北京、深圳等地开店。

Wilson在中国市场的加速或与网球爱好者的基数扩大有关。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》，2021年全球参与网球运动的人口有8718万人，中国以1992万人成为全球网球参与人数排名第二的国家，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场的数量也为全球第二，达49767片。网球教练则以11350人位居全球第五。

不少从业者认为，此次网球新星的夺冠有助于该项目在中国受到更多的关注度与普及，而这也有助于细分类运动品牌在中国的扩张。和专注跑步和户外运动领域的品牌相比，专业网球品牌在中国的整体声量不大。在一个目前尚在蓝海的赛道里，背靠大集团的Wilson存在一定优势。

不过需要指出的是，这一赛道也并非空白，如今Wilson的竞争对手如Babolat百保力、HEAD海德、Prince王子、Slazenger施莱辛格、Volkl沃克、Tecnifibre泰尼飞、kawasaki川崎等专业网球品牌也已经进入中国市场，此外许多运动品牌、奢侈品品牌在这一市场也早有布局。

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